Was steckt hinter GfK TravelScope? – Methodik

GfK TravelScope: Die Befragungsdatenbank der GfK zum Thema Urlaub

 

GfK TravelScope erfasst private Urlaubsreisen mit mindestens einer Übernachtung und mehr als 50km Entfernung vom Wohnort. Hierzu werden 20.000 deutsche Privathaushalte mit ca. 45.000 Personen befragt, welche einer Basis von 34,3 Mio. Haushalten entsprechen (eine Ausweitung der Befragung auf europäische Nachbarländer ist möglich). Die Datenerhebung erfolgt 4-mal jährlich über einen 8-seitigen Fragebogen.

Quartalsweise, halbjährlich oder jährlich wird über Reiseintensitäten, Reichweiten, Marktanteile, Durchschnittspreise, Marktvolumina von Segmenten (z.B. Zielgebiete, Urlaubsarten) nach Anzahl der Reisen, Anzahl reisender Personen und Haushalte sowie Reiseausgaben Bericht erstattet.

Des Weiteren liefert GfK – TravelScope Informationen zu den Inhalten der Reisen, also Reiseform, Zielgebiet, Verkehrsmittelnutzung, Unterkunftsart, Urlaubsart, Buchung, Information, Veranstalter und Zufriedenheit. Zusätzlich werden Informationen zu den Haushalten erhoben: Soziodemografie, Familienlebenswelt, Lifestyle, Mikrogeografie, Medien und Internetnutzung.

 

 

Ihr Mehrwert durch den Einsatz von GfK – TravelScope:

 

  • Bei den 20.000 repräsentativ ausgewählten Haushalten handelt es sich um eine feststehende Stichprobe. D.h. ein Großteil dieser Haushalte beantwortet unseren Fragebogen regelmäßig über Jahre hinweg. Dadurch sind wir in der Lage, neben den generellen Reports auch Analysen anzubieten, die auf vordefinierte Zielgruppen und die zeitliche Veränderung hin entwickelt werden.

  • Die große Stichprobe ermöglicht auch die Betrachtung kleinerer Marktsegmente.

  • Die Quartalsweise Aktualisierung der Daten ermöglicht schnelles Reagieren auf Marktveränderungen.

  • Die zeitnahe Erfassung in schriftlicher Form sichert eine hohe Datenqualität
                  o Zeit und Ruhe beim Beantworten des Fragebogens
                  o Detaillierte Auskünfte zur getätigten oder geplanten 
                 Reise sind möglich
                  o Erinnerungsverluste werden minimiert

  • Die Beobachtung derselben Haushalte über lange Zeiträume hinweg erlaubt Analysen der Wanderungsbewegungen (z.B. in Bezug auf Zielgebiete)

  • Umfangreiche soziodemografische, psychografische und mikrogeografische Informationen sowie detaillierte Angaben zur Medien- und Internetnutzung nach MA-Standard liegen zu jedem Haushalt vor.

  • Die Verknüpfung mit Mediendaten und Mikrogeografie ermöglicht zielgruppenspezifische Marketing- und Werbeplanung (sowohl überregional – TV, Print, Radio, Internet – als auch lokal – Reisebüro, Plakat- oder Direktmarketing).

 

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