GfK TravelScope: Die Tourismusforschung der GfK

 

Von A wie Animation bis Z wie Zypern: Marktdaten, Benchmarks und Zielgruppenprofile für alle touristischen Leistungsträger und Zielgebiete auf Grundlage von jährlich ca. 180.000 Interviews zum Planungs-, Buchungs- und Reiseverhalten der Deutschen.

 

 

GfK TravelScope: Wer ist das?

 

Das Team um GfK TravelScope hat sich innerhalb der GfK Gruppe auf die Tourismusbranche spezialisiert. GfK TravelScope ist ein klassisches ConsumerTracking-Instrument, das auf einer permanenten Großstichprobe für die Erhebung der geplanten und durchgeführten Urlaubsreisen ab einer Übernachtung entwickelt wurde.

Durch die kontinuierliche Erhebung der Informationen an einer gleich bleibenden Stichprobe können wir Ihnen Vorteile bieten, die andere Instrumente nicht liefern können:

  • Messung der Kaufgeschichte: Das aktuelle Reiseverhalten kann mit dem Verhalten der Vorjahre in Zusammenhang gesetzt werden.
  • Messung von Veränderungen: Individuelle Verhaltensänderungen können erfasst und ausgewertet werden.
  • Umfangreiche Informationen durch Single Source-Ansatz: Umfassende Daten zur Soziodemografie, zur Mediennutzung und zur Mikrogeographie sind für jeden Haushalt verfügbar und können gemeinsam mit dem Reiseverhalten ausgewertet werden.
  • Aktualität und schnelle Verfügbarkeit der Daten: die Kontinuität der Datenerhebung erlaubt die kompetente Bearbeitung von Kundenanfragen binnen weniger Werktage und die schnelle Lieferung aktueller Ergebnisse.

 

GfK TravelScope unterstützt unsere Kunden auf einer Single Source Datenbasis bei folgenden Aufgabenstellungen:

 

  • Analyse von aktuellen Marktstrukturen, Entwicklungen und Trends durch kontinuierliche Marktbeobachtung
  • Portfolio-Analysen zu den touristischen Leistungsträgern aus Sicht der Konsumenten
  • Erstellung von Käufer- und Zielgruppenprofilen durch Analysen und individuelle Befragungen
  • Entscheidungshilfen bei Imagepositionierungen, Werbeplatzierungen und Mediabudgetierungen
  • Informationen zu Strategie, Vertrieb und Marketing aus einer Datenquelle

 

GfK TravelScope: Aktuelle Studien

 

Handout CSR 2010 Corporate Social Responsibility in Tourism Consumer demands and image of suppliers

Die Studie basiert auf dem Reisepanel TravelScope, das eine Stichprobe von 20.000 Haushalten kontinuierlich zu ihrem Reiseverhalten befragt. An derselben Stichprobe wurden darüber hinaus eine Konsumententypisierung zum Thema CSR sowie eine Zielgruppenanalyse unter den CSR-affinen Haushalten durchgeführt. In dieser Stichprobe sind sowohl die Studie zur ITB 2009 als auch zur ITB 2010 durchgeführt worden.

Am 11. März wurde die Studie auf der ITB in Berlin vorgestellt.

Infobroschüre (.pdf)

Handout zum Vortrag auf der ITB, Berlin (.pdf)

Bestellformular (.pdf)

Handout CSR 2010

 

GfK-TravelScope: Aktuell

 

Reisemarkt auch in 2010 angespannt

Die Anzeichen eines wirtschaftlichen Aufschwungs führen noch nicht dazu, dass die Verbraucher zu ihrem gewohnten Urlaubsverhalten zurückkehren. Bisher planen die Deutschen für das Tourismusjahr 2010 (von November 2009 bis Oktober 2010) mit 55,4 Millionen Urlaubsreisen ab fünf Tagen 3,7 Prozent weniger Reisen als in der Vorjahresperiode. Für die bevorstehende Sommersaison messen wir derzeit sogar nochmals einen Rückgang um 4,1 Prozent. 

Reisemarkt auch in 2010 angespannt (.pdf)

 

GfK TravelScope: Markttrends

 

Prognose 2010 Reiseverhalten

Die Deutschen können noch nicht einschätzen, wie sich die allgemeine wirtschaftliche sowie ihre persönliche Lage im Laufe des Jahres entwickeln werden. Entsprechend zurückhaltend werden die Urlaubsplanungen und Vorausbuchungen angegangen.

Prognose 2010 Reiseverhalten

Kontakt

GfK Panel Services
Tourismus, Urlaub und Reisen
+49 (0)911 395-4535
travelscope@gfk.com

Unser Leistungsspektrum

Verbraucher-Information als Antworten auf Ihre Marketing- und Vertriebsfragestellungen:

  • Markt- / Wettbewerbsbeobachtung
  • Kundenverhalten
  • Zielgruppenidentifizierung
  • Zielgruppen-Ansprache
  • Vertriebssteuerung

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