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GfK TravelScope: Die Tourismusforschung der GfK

Von A wie Animation bis Z wie Zypern: Marktdaten, Benchmarks und Zielgruppenprofile für alle touristischen Leistungsträger und Zielgebiete auf Grundlage von jährlich ca. 180.000 Interviews zum Planungs-, Buchungs- und Reiseverhalten der Deutschen.

GfK TravelScope: Wer ist das?

Das Team um GfK TravelScope hat sich innerhalb der GfK Gruppe auf die Tourismusbranche spezialisiert. GfK TravelScope ist ein klassisches ConsumerTracking-Instrument, das auf einer permanenten Großstichprobe für die Erhebung der geplanten und durchgeführten Urlaubsreisen ab einer Übernachtung entwickelt wurde.

Durch die kontinuierliche Erhebung der Informationen an einer gleich bleibenden Stichprobe können wir Ihnen Vorteile bieten, die andere Instrumente nicht liefern können:

• Messung der Kaufgeschichte: Das aktuelle Reiseverhalten kann mit dem Verhalten der Vorjahre in Zusammenhang gesetzt werden.
• Messung von Veränderungen: Individuelle Verhaltensänderungen können erfasst und ausgewertet werden.
• Umfangreiche Informationen durch Single Source-Ansatz: Umfassende Daten zur Soziodemografie, zur Mediennutzung und zur Mikrogeographie sind für jeden Haushalt verfügbar und können gemeinsam mit dem Reiseverhalten ausgewertet werden.
• Aktualität und schnelle Verfügbarkeit der Daten: die Kontinuität der Datenerhebung erlaubt die kompetente Bearbeitung von Kundenanfragen binnen weniger Werktage und die schnelle Lieferung aktueller Ergebnisse.

GfK TravelScope unterstützt unsere Kunden auf einer Single Source Datenbasis bei folgenden Aufgabenstellungen:

• Analyse von aktuellen Marktstrukturen, Entwicklungen und Trends durch kontinuierliche Marktbeobachtung
• Portfolio-Analysen zu den touristischen Leistungsträgern aus Sicht der Konsumenten
• Erstellung von Käufer- und Zielgruppenprofilen durch Analysen und individuelle Befragungen
• Entscheidungshilfen bei Imagepositionierungen, Werbeplatzierungen und Mediabudgetierungen
• Informationen zu Strategie, Vertrieb und Marketing aus einer Datenquelle

GfK TravelScope: Aktuelle Studien

Corporate Social Responsibility:
Erwartungen und Verhalten von Verbrauchern im Tourismussektor

Die Studie basiert auf GfK TravelScope, in dem eine Stichprobe von 20.000 Haushalten kontinuierlich zu ihrem Reiseverhalten befragt wird. An derselben Stichprobe wurde darüber hinaus eine Konsumententypisierung zum Thema CSR sowie eine Zielgruppenanalyse unter den CSR-Affinen durchgeführt.
Am 12. März wurde die Studie auf der ITB in Berlin vorgestellt.

Infobroschüre (.pdf)

Handout zum Vortrag auf der ITB, Berlin (.pdf)

 

Wellness Sensor
2009
    

Der Wellness Sensor, eine Studie in Kooperation von GfK TravelScope und dem Deutschen Wellness Verband, bezieht sich auf eine Teilstichprobe von 5.000 Haushalten, basierend auf der GfK TravelScope Stichprobe von 20.000 Haushalten, die kontinuierlich zu ihrem Reiseverhalten befragt wird. Diese Personen geben Auskunft über ihr Wellnessverhalten und ihre Wellnessreiseaktivitäten.
Die Studie wurde am 13. März auf der ITB in Berlin vorgestellt.

Infobroschüre (.pdf)

Handout zum Vortrag auf der ITB, Berlin (.pdf)

GfK-TravelScope: Aktuell

Finanzkrise und Corporate Social Responsibility - Einflüsse auf die Urlaubsplanung und -buchung 2009

Anlässlich der aktuellen weltweiten wirtschaftlichen Situation hat die GfK Panel Services Deutschland eine Studie zum Thema Finanzkrise erstellt, deren Ergebnisse nun vorliegen und vier unterschiedlich von der Krise betroffene Gruppen von Haushalten identifiziert. Diese reagieren in den Zeiten der Krise unterschiedlich auf Angebote und ändern ihr Verhalten hinsichtlich des privaten Konsums.
Diese Ergebnisse wurden korreliert mit den Aussagen der Studie zur Corporate Social Responsibility der Deutschen im Urlaubsreisemarkt, die die Werte und Anforderungen der deutschen Verbraucher an das gesellschaftlich verantwortliche Handeln von Unternehmen in der Touristik beschreibt.
Finanzkrise und Corporate Social Responsibility (.pdf) 

Reiseabsichten für 2009 rückläufig

Deutschland ist hinsichtlich Urlaubsplanungen und Buchungen in Abwartehaltung. Die zentrale Aussage: die Deutschen werden im Sommer 2009 weniger (Minus 3,7%) verreisen. Dies betrifft jedoch nicht alle Zielgebiete in gleichem Maße, sondern vor allem der Binnentourismus (Reiseziel Deutschland) ist derzeit im Planungsplus.
Reiseplanungen Sommer 2009 (.pdf)

GfK TravelScope: Markttrends

Pizza statt Ibiza: Deutsche stecken bei Reisen zurück

Weniger Deutsche leisten sich einen Urlaub – gleichzeitig geben die verreisenden Haushalte deutlich mehr aus. Vor allem die europäischen Nachbarländer leiden unter der Buchungsunlust der Deutschen, und es sind insbesondere die Familien, die den Gürtel enger schnüren.

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