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Ideenwerkstatt: Aus einer Datenquelle Mediaplanung in Verbindung mit tatsächlichem Informations-, Buchungs- und Reiseverhalten!

  

Zielgerichtete Mediaplanung mit GfK TravelScope^{MediaProfiler}

Lange Zeit funktionierte Mediaplanung rein über die Analyse des Mediennutzungsverhaltens anhand soziodemographischer Daten wie Alter, Geschlecht, Einkommen usw. Mit dem GfK MediaProfiler haben Sie die Möglichkeit, auf Basis der Mediennutzung konkreter Reisebuchungen zu planen.

Hierzu haben wir bei allen 20.000 teilnehmenden Haushalten von GfK TravelScope die Mediennutzung eingefragt und hinterlegt. Durch die Verknüpfung dieser Information mit dem tatsächlichen Reise, Buchungs- und Informationsverhalten können Sie künftig die Mediennutzung eigener Kunden, Kunden eines speziellen Buchungsmediums, eines bestimmten Preissegments oder ganz gezielt Mitbewerberkunden analysieren. Somit sind Sie künftig in der Lage, Ihre Zielgruppe durch eine optimierte Auswahl von Medien mit geringeren Streuverlusten anzusprechen.

Erhoben werden alle gängigen Medien von TV über Internet bis zu  Zeitschriften.

  

Messung und Optimierung Ihres Werbeerfolgs mit dem GfK TravelScope^{MediaOptimizer}

Um diesen Effekt als Erfolg Ihrer Werbekampagnen im Nachgang analysieren zu können, reicht heutzutage eine reine Analyse der Werbewahrnehmung nicht mehr aus. Für ein kontinuierliches Besserwerden wird es erheblich wichtiger zu sehen, in welchem Verhältnis Ihre Werbespendings zum tatsächlichen Buchungsverhalten der angesprochenen Zielgruppen steht.

Auch hierfür bietet GfK TravelScope eine ideale Möglichkeit. Schließlich wird hier das Reiseverhalten in den für Sie relevanten Urlaubsarten und Zielgruppen detailliert erfasst. Durch die Verknüpfung einer Studie zur Wahrnehmung und Performance Ihrer Werbekampagne mit den Daten aus GfK TravelScope sind Sie heute in der Lage, den tatsächlichen Erfolg bzw. Mehrwert Ihrer Kampagnen zu messen und an dessen Optimierung permanent zu arbeiten.