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Was steckt hinter dem GfK MobilitätsMonitor? – Methodik

Der GfK MobilitätsMonitor erfasst Pendlerreisen, Geschäftsreisen und Privatreisen mit und ohne Übernachtung sowie Urlaubsreisen mit mindestens einer Übernachtung.

Die Stichprobe von 45.000 Personen aus 20.000 repräsentativ ausgewählten deutschen Privathaushalten entspricht einer Basis von 64,8 Mio. deutschen Personen über 14 Jahren.

Die Befragung erfolgt schriftlich in vier Erhebungsmodulen. Sowohl Online-Erhebungen, als auch postalische Befragungen werden durchgeführt. Anhand einer klassischen Panelstichprobe werden die Daten kontinuierlich erhoben und ausgewertet.

Des Weiteren liefert der GfK MobilitätsMonitor Haushaltsinformationen zu Soziodemografie, Familienlebenswelten, Lifestyle, Mikrogeografie, Medien und Internetnutzung. 

 

 

Ihr Mehrwert durch den Einsatz des GfK MobilitätsMonitors:

• Bei den 20.000 repräsentativ ausgewählten Haushalten handelt es sich um eine feststehende Stichprobe. D.h. ein Großteil dieser Haushalte beantwortet unseren Fragebogen regelmäßig über Jahre hinweg. Dadurch sind wir in der Lage, neben den generellen Reports auch Analysen anzubieten, die auf vordefinierte Zielgruppen und die zeitliche Veränderung hin entwickelt werden.
• Die Beobachtung derselben Haushalte über lange Zeiträume hinweg erlaubt Analysen der Wanderungsbewegungen (z.B. in Bezug auf die Verkehrsmittelwahl). 
• Umfangreiche soziodemografische, psychografische und mikrogeografische Informationen sowie detaillierte Angaben zur Medien- und Internetnutzung nach MA-Standard liegen zu jedem Haushalt vor.
• Die Verknüpfung mit Mediendaten und Mikrogeografie ermöglicht zielgruppenspezifische Marketing- und Werbeplanung (sowohl überregional – TV, Print, Radio, Internet – als auch lokal – Reisebüro, Plakat- oder Direktmarketing).
• Die zeitnahe Erfassung in schriftlicher Form sichert eine hohe Datenqualität.

• Die zeitnahe Erfassung in schriftlicher Form sichert eine hohe Datenqualität
            o Zeit und Ruhe beim Beantworten des Fragebogens
            o Detaillierte Auskünfte zur getätigten oder geplanten
               Reise sind möglich
            o Erinnerungsverluste werden minimiert