GfK Media Efficiency Panel

Das GfK Media Efficiency Panel (MEP) bietet die einmalige Möglichkeit, die Nutzung des Internets und klassischer Medien durch Privatpersonen zusammen mit deren Kaufverhalten zu beobachten.

Die Messung der Internetnutzung wird möglich durch den Einsatz einer Softwareapplikation auf den Computern von rund 15.000 Panelhaushalten der GfK Panel Services Deutschland. Eine Extension in den Browsern der Panelteilnehmer zeichnet alle aufgerufenen URLs aller User des Haushalts auf, sobald diese online gehen. Dazu muss der User nichts weiter tun als sich beim Start des Browsers zu identifizieren, alle weiteren Aufzeichnungen laufen im Hintergrund ab (passive Messung).

Neben der Aufzeichnung aller URLs, auf denen sich der User bewegt, kann für ein definiertes Set an URLs auch der Klick auf oder die bloße Anzeige von Adwords des jeweiligen Nutzers auf dem Bildschirm angezeigte Werbung identifiziert werden, um bestimmte Kampagnen und deren Erfolg zu messen. Darüber hinaus werden alle Suchanfragen auf werberelevanten Suchmaschinen gespeichert.

Ebenfalls passiv wird der TV-Konsum gemessen, durch die Aufzeichnung der TV-Audiosequenzen in den Haushalten der Panelteilnehmer. Ein kleines Gerät, das die Panelteilnehmer neben ihrem Fernsehgerät platzieren, schneidet dabei in bestimmten Zeitabständen die Audiosignale von Fernsehsendern mit. Diese Mitschnitte werden mit den Daten der GfK abgeglichen, um so festzustellen, wer wann welche Sender gesehen hat. Dabei werden ausschließlich die Daten der gesehenen Werbung verarbeitet, um Werbewirkungsanalysen, basierend auf gemessenen Daten erstellen zu können. Von allen Panelisten liegt darüber hinaus die Nutzung von mehr als 250 Printtiteln vor, die einmal pro Jahr mittels einer Einfrage ermittelt wird.

Zusammen mit den regelmäßig erhobenen Informationen aus den diversen Panels der GfK Panel Services Deutschland lässt sich eine Vielzahl von Analysen ableiten. Entscheidend dabei ist, dass neben den Mediennutzungsdaten auch eine Fülle weiterer Informationen, insbesondere Kaufdaten, vorliegen, die in den regelmäßigen Trackings der GfK Verbraucherpanels erhoben werden.
    

  
Dadurch werden crossmediale Analysen ermöglicht, die beim Mediacontrolling von Werbekampagnen unterstützen und wertvollen Input liefern.

Somit können mit dem GfK Media Efficiency Panel nicht nur Aussagen zum Nutzungsverhalten gemacht oder Klickraten gemessen werden, sondern bestimmte Zielgruppen, die soziodemografisch oder nach bestimmten Kriterien wie Kaufverhalten, Branchenorientierung oder Mediennutzung vorgegeben sind, auf deren Onlineaktivitäten hin untersucht werden.

Folgende und viele weitere Fragestellungen werden durch das GfK Media Efficiency Panel beantwortet: 

• Wie kommen Kunden auf eine Seite? (Anzahl Kontakte,  Reihenfolge, Banner – Direct URL – Suchmaschine – Klicks)
• Wiederkehr von Nutzern
• Up- und Downstream Analysen (woher kommen Besucher einer Seite– wohin gehen sie)
• In welcher Phase des Kaufprozesses befinden sich Nutzer von Suchmaschinen?
• Nach welchen Wörtern & Suchwort Kategorien suchen Käufer?
• Welche Zielgruppen kommen verstärkt über Suchmaschinen zu bestimmten Seiten?
• Welche Conversions (Suchworteingabe -> AdWord-Anzeige
  -> AdWord-Klick) erzielen SEM Anzeigen?
• Wie viele Personen haben sich online auf einer Seite bzw. bei den Wettbewerbern informiert und dann offline gekauft? -> ROPO Analyse ggf. nach Sortimenten
• Welche und wie viele Banner schalten drei bis vier ausgewählte Wettbewerber?
• Auf welchen Seiten werden die Wettbewerbsbanner in welchem Unfang geschaltet?
• Hat eine Online-Kampagne die avisierte Zielgruppe erreicht
• Welche Seiten werden von einer Zielgruppe verstärkt genutzt?
• Welche Seiten sind demzufolge besser oder weniger gut für die Werbeschaltung geeignet?
• Wie stark zahlen die eingesetzten Medien einer Werbekampagne auf den Werbeerfolg ein?
• Gibt es überproportionale Wirkungen einer Werbekampagne, die sich aus dem crossmedialen Einsatz verschiedener Medien ergeben?
• Wie hoch ist der Effekt der eingesetzten Medien einer Werbekampagne auf den kurzfristigen Abverkauf?
• etc.