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GfK MediaProfiler

ist ein Instrument zur Unterstützung der Mediaplanung auf strategischer Ebene. Klassische Mediaplanungsinstrumente wie die Typologie der Wünsche oder die Media-Analyse bieten ein fixes Set an Zielgruppen zur Mediaplanung. Sollen aber spezielle kaufbasierte Zielgruppen oder neue Potenzialzielgruppen definiert werden, stoßen diese Mediainstrumente schnell an ihre Grenzen. Die GfK Verbraucherpanels bieten nun die Möglichkeit, flexibel kaufbasierte Zielgruppen zu definieren, z.B. die aktuellen und potenziellen Käufer von Konsolespielen.

Im Marketingprozess stellt sich regelmäßig die Frage, wie diese Zielgruppe dann medial anzusprechen ist. Bevor es in die operative Mediaplanung und -buchung geht, müssen zunächst einmal strategische Entscheidungen getroffen werden, wie z.B. die Frage, wie das Mediabudget auf die Mediengattungen verteilt werden soll. Hier setzt der GfK MediaProfiler an, der zu panelbasierten Zielgruppen ein komplettes Mediaprofil erstellt.  

Der GfK MediaProfiler zeigt auf, welche Zeitschriften, Zeitungen, TV- und Radiosender, Zeitschnitte und Genres und welche Internetplattformen die Zielgruppe konsumiert.