Das ConsumerScope Individualpanel
Das ConsumerScope Individualpanel ist eine Stichprobe von 10.000 Personen, die die in Privathaushalten lebende deutsche Bevölkerung ab 10 Jahren repräsentiert, eine Grundgesamtheit von 63,9 Mio. Personen im Jahr 2007. Die Einkaufsberichte bzw. Befragungen richten sich dabei direkt an die ausgewählte Person, die über ihr eigenes Verhalten, ihre Einstellungen, Absichten etc. berichtet. Individualpanels sind insbesondere dort notwendig, wo Einkäufe in hohem Maße auch von nicht haushaltsführenden Personen, also z. B. Jugendlichen oder Männern, getätigt werden. Nur so ist eine gute Abdeckung solcher persönlicher Einkäufe zu erreichen. Der zur Zeit noch größere Teil der Panelteilnehmer berichtet anhand schriftlicher Einkaufstagebücher/ Fragebögen, die postalisch zugestellt und regelmäßig monatlich zurückgesandt werden. Ein zunehmend wachsender Teil des Panels (derzeit ca. ein Viertel) berichtet online über eine GfK-eigene Befragungs-/ Tagebuchsoftware (CPO – ConsumerPanel Online).
