Das ConsumerScope Haushaltspanel
Das ConsumerScope Haushaltspanel ist eine für die privaten deutschen Haushalte repräsentative Stichprobe von netto 20.000 Haushalten. Als Haushaltspanel ist es hervorragend geeignet, die Gesamtsituation des Haushalts zu beleuchten, wobei in aller Regel die haushaltsführende Person Auskunft über die Einkäufe sämtlicher Haushaltsmitglieder, über die Haushaltsausstattung, Anschaffungspläne usw. gibt. Für verschiedene Untersuchungs-ansätze – z. B. Verwendungsstudien, Mediennutzung oder Käufernachbefragungen – können aber auch die einzelnen Haushaltsmitglieder direkt einbezogen werden. Derzeit berichten die Panelteilnehmer noch ganz überwiegend schriftlich, d. h. sie erhalten Einkaufs-Tagebücher und Fragebögen auf postalischem Wege und senden diese regelmäßig monatlich zurück. Für spezielle Studien können die Panelteilnehmer auch außerhalb des monatlichen Turnus kontaktiert werden, auch telefonisch oder online. Das Panel kann auch in strukturgleiche repräsentative Samples gesplittet werden, die kleinere Stichprobengrößen und Wellenuntersuchungen ermöglichen.
