Aktuelle Studien
Hier finden Sie verschiedene von ConsumerScope durchgeführte Studien.
Für nähere Informationen und Ansprechpartner klicken Sie bitte auf den entsprechenden Link.
Schulanfang 2010
Bei der Einschulung ihres Kindes werden Eltern häufig erstmals mit dem vielfältigen und "bunten" Angebot im Bereich Schulartikel konfrontiert. Die für den Schulanfang benötigten PBS-Artikel schlagen durchschnittlich mit 160 € zu Buche – das bedeutet bei ca. 750.000 Schulanfängern in Deutschland pro Jahr ein Umsatzpotenzial von etwa 120 Mio. Euro. Die GfK Panel Services bietet auf Basis einer Befragung von Eltern von Schulanfängern des Jahres 2010 eine umfassende Analyse dieser Zielgruppe an.
GfK Studie Schulanfang 2010 (.pdf)
GfK Compaign Performance Analysis
Die GfK Campaign Performance Analysis ermöglicht die Quantifizierung der Kampagnen-Reichweiten und der in den relevanten Marketing-Zielgruppen erzielten Kontakte in der Datenbasis des Media Efficiency Panels (MEP). Zum einen erhalten Sie einen Überblick darüber, welche Zielgruppen durch die einzelnen Medien wie gut erreicht wurden; zum anderen habe Sie die Möglichkeit Ihre Kampagnenleistung mit der Ihrer Wettbewerber zu vergleichen.
Weitere Informationen zur Stichprobe sowie eine detaillierte Beschreibung finden Sie unter:
GfK Compaign Performance Analysis (.pdf)
GfK WebValue
Das GfK WebValue bietet Ihnen eine Vielzahl von Analysen und liefert die Antwort auf Ihre Fragen. Dabei können Sie sich mehr als nur einen Überblick zur Performance Ihrer eigenen Homepage und zu derer relevanter Wettbewerber verschaffen. Das Tool bietet Ihnen ebenfalls die Möglichkeit zu untersuchen, wer Ihre Nutzer sind und ob Sie Ihre entsprechende Zielgruppe erreichen.
Das GfK WebValue basiert auf einer Stichprobengröße von 15.000 Haushalten und liefert 18 Ausgaben pro Jahr.
GfK WebValue (.pdf)
GfK WebMonitoring Distanzhandel
Eine gute Nachricht: Es gibt ein neues Informationssystem für Sie als Betreiber eines Online-Shops. Sicher kennen Sie schon Analysen zu Ihren Klickraten und zur Nutzung Ihrer eigenen Website. Was bisher oft fehlte, waren Informationen über die Performance Ihrer Websites im Vergleich zu den Shops des Wettbewerbs. Ebenso schwer erhältlich waren weiter gehende Informationen über Struktur und Nutzungsgewohnheiten Ihrer Käufer und Zielgruppen. Alles das war gestern - ab sofort gibt es das GfK WebMonitoring Distanzhandel.
Gfk Webmonitoring Distanzhandel (.pdf)
Studie Direktmarketingstrategie Geldanlage 2009
Die Studie basiert auf den Marktdaten des Direktmarketingpanels der GfK. Über 10.000 Personen senden regelmäßig die erhaltenen Werbemailings an die GfK, wo diese um Informationen zu Person, Haushalt angereichert und erfasst werden. Thomson Media Control hat
diese Studie mit ihren Zahlen zu den Werbespendings der analysierten Unternehmen unterstützt.
Research tools hat diese Daten analysiert, Prof. Dr. Heinrich Holland (Holland Consulting) hat die Studie wissenschaftlich betreut. Die Studie wurde im Juni 2009 fertig gestellt.
Studiensteckbrief Direktmarketingstrategie Geldanlage 20090618
E-Books: Lesen wir in Zukunft nur noch digital?
Das Thema E-Book beschäftigt spätestens seit der Buchmesse die Buchbranche. Die neuen Lesegeräte von Sony und Amazon wurden vorgestellt und Vermarktungskonzepte diskutiert. Trotzdem herrscht weiter Unsicherheit über Chancen und Risiken des E-Books für den deutschen Buchmarkt. Die GfK Panel Services Deutschland hat dazu 10.000 Personen, die repräsentativ für die deutsche Gesamtbevölkerung stehen, zum Thema E-Book befragt.
E-books
Die Finanzkrise - Auswirkungen auf das Kaufverhalten
Die aktuelle Studie „Die Finanzkrise – Auswirkungen auf das Kaufverhalten“ identifiziert Verbrauchergruppen, die sich selbst unterschiedlich stark tangiert fühlen. Die Studie stellt die Reaktionen der Verbraucher bezüglich der Änderung ihrer Verhaltensweisen und Kaufabsichten, die je nach der Stärke der Betroffenheit unterschiedlich ausfallen, in den Mittelpunkt. Neben der Basisstudie ist optional eine Korrelation der Daten mit speziellen Branchen möglich, um die Auswirkungen auf Marken und Sortimente im Detail darzustellen.
Finanzkrise (.pdf)
Wellness Sensor 2009: Was deutsche Wellnessurlauber wirklich wollen
Der Wellness Sensor, eine Studie in Kooperation von GfK TravelScope und dem Deutschen Wellness Verband, bezieht sich auf eine Teilstichprobe von 5.000 Haushalten, basierend auf der GfK TravelScope Stichprobe von 20.000 Haushalten, die kontinuierlich zu ihrem Reiseverhalten befragt wird. Diese Personen geben Auskunft über ihr Wellnessverhalten und ihre Wellnessreiseaktivitäten. Es werden die verschiedenen Motive für eine Wellnessreise, Erwartungen an solche Reisen und letztendlich die Zufriedenheit mit den in Anspruch genommenen Wellnessangeboten erfragt. Des Weiteren liegen umfangreiche soziodemografische, psychografische und mikrogeografische Informationen vor, sowie Angaben zur Medien- und Internetnutzung nach MA-Standard. Auf diese Weise werden wichtige Zielgruppen und deren Erreichbarkeit identifiziert. Dies bildet die Grundlage für zielgruppenspezifische Marketing- und Werbeplanung.
Wellnesssensor 2009 (.pdf)
Konsumentenerwartungen hinsichtlich Corporate Social Responsibility in der Touristik
Die Studie basiert auf GfK TravelScope, in dem eine Stichprobe von 20.000 Haushalten kontinuierlich zu ihrem Reiseverhalten befragt wird. An derselben Stichprobe wurde darüber hinaus eine Konsumententypisierung zum Thema CSR sowie eine Zielgruppenanalyse unter den CSR-Affinen durchgeführt.
GfK TravelScope erlaubt so auf Individualebene die Verknüpfung der aktuellen Informationen mit Daten zum Reiseverhalten in der Vergangenheit sowie mit allgemeinen Informationen zur Soziodemografie, zur Mediennutzung und zur Mikrogeographie.
Csr Touristik (.pdf)
Direktmarketingstrategie Telekommunikation 2008
Innerhalb von vier Jahren wurden in der Telekommunikationsbranche 262 Millionen Werbemailings an deutsche Haushalte verschickt. Während in anderen Branchen die Mailingauflagen rückläufig sind, setzen die Telekommunikationsanbieter noch auf Masse. Die Unternehmen entdecken das Kommunikationsinstrument Direktmarketing zunehmend für ihren Kommunikations-Mix. Zuletzt waren zweistellige Wachstumsraten von 34 und 19% hinsichtlich der Mailingauflage zu verzeichnen. Gleichwohl wird der Markt geprägt durch kleinere Auflagen. 71% aller Mailings weisen Auflagen unter 50.000 Exemplaren auf.
Diese Studie analysiert auf 250 Seiten das Direktmarketingverhalten von 15 Telekommunikationsanbietern aus den drei Sparten Mobilfunk, Festnetz und Webhosting. Neben quantitativen Aspekten werden die Mailings auch qualitativ untersucht.
Herausgeber der Studie sind die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), die Direktmarketingberatungsgesellschaft Holland Consulting und die Marktforschungsberatungsgesellschaft research tools.
Direktmarketingstudie Telekommunikation 2008