GfK CharityScope
Ziel ist es, Ihnen in der Vielzahl der Aktivitäten einen "Kompass" an die Hand zu geben, der eine Priorisierung und Gewichtung der einzelnen Maßnahmen aus strategischer Sicht ermöglicht.
Folgende Fragen können wir zielgerichtet mit GfK CharityScope beantworten:
- Wie entwickelt sich der Spendenmarkt? Wachsen Sie mit dem Markt oder dagegen?
- Wer ist der Spender und wie verhält er sich? Was bedeutet das für die Ausrichtung Ihrer Fundraisingaktivitäten?
- Gibt es regionale Unterschiede im Spendenverhalten? Wer sind die Spender Ihres Wettbewerbs?
- An welche Organisationen verliert Ihre Organisation Spender und wer ist tatsächlich der Wettbewerb aus Spendersicht?
- Wer sind die Spender, die zum Wettbewerb abwandern? Wie können Sie diese eingrenzen und gezielt zurückgewinnen?
- Verliert Ihre Organisation deutlich mehr oder deutlich weniger Spender an den Wettbewerb? Sind diese Spender "potente" Spender?
- Wie lässt sich der Spender zur Spende motivieren?
- Ist die durchschnittliche Spendenhöhe Ihrer Organisation über oder unter Marktniveau? Was leitet sich daraus für die Zielgruppenansprache ab?
Einblicke in den deutschen Spendenmarkt
Spenden werden in Deutschland groß geschrieben. Ob Geldspenden, Sachspenden oder auch ehrenamtliche Tätigkeiten: jedes Jahr werden Milliardenbeträge über Charity-Organisationen gemeinnützigen Zwecken und Soforthilfen zugeführt. Die GfK beleuchtet mit dem Verbraucherpanel GfK CharityScope den deutschen Spendenmarkt in all seinen Facetten. Dazu tragen die Teilnehmer Monat für Monat die geleisteten Spenden in ein Tagebuch ein. Unter anderem werden das Datum der Spende, die Höhe der Spende und der Empfänger der Spende, also die Spendenorganisation (z.B. Deutsches Rotes Kreuz, Brot für die Welt usw.) abgefragt.
Wollen Sie mehr zur Panelmethode wissen? Dann klicken Sie hier.
Gleichzeitig analysiert die GfK mit dem GfK DirektMarketing-Panel auch das Direktmarketing im Spendenmarkt.
Ihr Ansprechpartner
Gertrud Bohrer
Infobroschüre
Consumer Insights für die Spendenbranche
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