Direktmarketing
Studie Direktmarketingstrategie Geldanlage 2009
Die Studie basiert auf den Marktdaten des Direktmarketingpanels der GfK. Über 10.000 Personen senden regelmäßig die erhaltenen Werbemailings an die GfK, wo diese um Informationen zu Person, Haushalt angereichert und erfasst werden. Thomson Media Control hat diese Studie mit ihren Zahlen zu den Werbespendings der analysierten Unternehmen unterstützt. research tools hat diese Daten analysiert, Prof. Dr. Heinrich Holland (Holland Consulting) hat die Studie wissenschaftlich betreut. Die Studie wurde im Juni 2009 fertig gestellt.Nähere Informationen unter: Studie Direktmarketingstrategie Geldanlage 2009 (.pdf)
GfK Studie
Konsumenteneinstellungen zum Direktmarketing
Die aktuelle Studie zu Wünschen und Meinungen der Konsumenten rund um das adressierte Mailing, Werbeanrufe und E-Mail-Marketing liegt für das Jahr 2008 vor. Die vorliegende Untersuchung ist eine Wiederholungsstudie zu wesentlichen Fragen des Direktmarketings.
Ein Inhaltsverzeichnis der Studie und weitere Informationen können Sie den folgenden Charts entnehmen:
GfK Studie Konsumenteneinstellungen zum Direktmarketing (.pdf)
Unser Leistungsspektrum
Untersuchungsgegenstand
Erstmals können in einem repräsentativen Panel sämtliche Direktmarketingaktivitäten gemessen werden. Damit ist GfK ConsumerScope wieder einmal Vorreiter für eine innovative Datengenerierung, die bisher tatsächlich einmalig ist. Ein speziell angeworbenes 4.500er Haushaltspanel dient als Basis zur Analyse der adressierten und teiladressierten Werbesendungen. Die E-Aktivitäten wie E-Mail, SMS, MMS und Anrufe von Call Centern, werden in der nächsten Stufe mit integriert.
Warengruppen
Die beobachteten Warengruppen sind prinzipiell nicht eingeschränkt; eine Einschränkung ergibt sich vielmehr daraus, dass einige Warengruppen nicht direktmarketingmäßig beworben werden. Somit kann die Analyse über alle beobachteten Warengruppen erfolgen.
Erhebungsart
Der Panelhaushalt sammelt alle zugestellten Mailings und schickt diese am Monatsende an die GfK. Dort erfolgt anhand einheitlicher Standards die Weiterverarbeitung.Berichtszyklen
Die Berichterstattung erfolgt monatlich, d.h. es ergeben sich 12 Auswertungen p.a.
Kontakt
GfK Panelservices
Direkt Marketing Panel
+49 (0)911 395-4157
dmp@gfk.com
Leistungsspektrum
Verbraucher-Information als Antworten auf Ihre Marketing- und Vertriebsfragestellungen:
- Markt- / Wettbewerbsbeobachtung
- Kundenverhalten
- Zielgruppenidentifizierung
- Zielgruppen-Ansprache
- Vertriebssteuerung
Download
GfK StudieKonsumenten-einstellungen zum Direktmarketing
GfK Media Efficiency Panel
Broschüre des GfK Media Efficiency Panels als Download