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Direktmarketing

GfK Studie
Konsumenteneinstellungen zum Direktmarketing

Die aktuelle Studie zu Wünschen und Meinungen der Konsumenten rund um das adressierte Mailing, Werbeanrufe und E-Mail-Marketing liegt für das Jahr 2008 vor. Die vorliegende Untersuchung ist eine Wiederholungsstudie zu wesentlichen Fragen des Direktmarketings.

       

Unser Leistungsspektrum

Untersuchungsgegenstand

Erstmals können in einem repräsentativen Panel sämtliche Direktmarketingaktivitäten gemessen werden. Damit ist GfK ConsumerScope wieder einmal Vorreiter für eine innovative Datengenerierung, die bisher tatsächlich einmalig ist. Ein speziell angeworbenes 4.500er Haushaltspanel dient als Basis zur Analyse der adressierten und teiladressierten Werbesendungen. Die E-Aktivitäten wie E-Mail, SMS, MMS und Anrufe von Call Centern, werden in der nächsten Stufe mit integriert.

Warengruppen

Die beobachteten Warengruppen sind prinzipiell nicht eingeschränkt; eine Einschränkung ergibt sich vielmehr daraus, dass einige Warengruppen nicht direktmarketingmäßig beworben werden. Somit kann die Analyse über alle beobachteten Warengruppen erfolgen.

Erhebungsart

Der Panelhaushalt sammelt alle zugestellten Mailings und schickt diese am Monatsende an die GfK. Dort erfolgt anhand einheitlicher Standards die Weiterverarbeitung.

Berichtszyklen

Die Berichterstattung erfolgt monatlich, d.h. es ergeben sich 12 Auswertungen p.a.