Verbraucherpanels

In den Verbraucherpanels im Bereich ConsumerScan werden Daten zu den Konsumgewohnheiten in Deutschland von derzeit 30.000 Haushalten und 35.000 Einzelpersonen erhoben. Die teilnehmenden Hauhalte/Einzelpersonen erfassen regelmäßig ihre täglichen Einkäufe per Electronic Diary, einem EAN-Handscanner, oder per ScanIT bzw. ScanEasy (Scanning + Internet). Informationen über Produkte ohne EAN-Code werden anhand eines Codebuches eingegeben. Schließlich berichten Spezial-Stichproben online über eine GfK-eigene Befragungs-/Tagebuchsoftware (z.B. GfK TrinkTrends).

Mit GfK ConsumerScan werden schnelllebige Verbrauchsgüter (Fast Moving Consumer Goods, kurz: FMCG) erfasst. Dies sind Güter des täglichen Bedarfs wie z.B. Lebensmittel, aber auch Wasch-/Putz-/Reinigungsmittel etc.. Es liegen derzeit Informationen über mehr als 300 Warengruppen vor.

GfK ConsumerScan beinhaltet nicht nicht nur Einkaufstracking, sondern darüberhinaus auch soziodemographische Merkmale und Einstellungen.

Die GfK Verbraucherpanels zeichnen sich insbesondere sich durch folgende Kriterien aus:

· umfangreiche Stichproben

(Analyse auch kleinerer Warengruppen/Einzelaccounts möglich)

· zuverlässige Mitarbeitsbereitschaft der Panelteilnehmer

(hohe Rücklaufquoten, geringer Teilnehmerausfall über die Zeit)

· hohe Repräsentanz im Hinblick auf die Grundgesamtheiten

Die Stichproben erlauben somit statistisch abgesicherte Ergebnisse zu zentralen Fragestellungen wie beispielsweise:

· Erst- und Wiederkaufsraten von Produkten

· Warengruppentrends

· Markentreue (Markenloyalität) und Markenwechsel

· Käuferwanderungen